SEO
SEO técnico: checklist para que Google rastree, entienda e indexe tu web
Sin una base técnica sólida, el mejor contenido puede quedar fuera de Google. Esta lista de comprobación te ayuda a revisar los aspectos técnicos que más influyen en el posicionamiento.
Por Equipo editorial4 min de lectura
El SEO técnico es la parte del posicionamiento que menos se ve y la que más frena cuando falla. Puedes tener los mejores contenidos de tu sector, pero si Google no puede rastrearlos, no los entiende o decide no indexarlos, no aparecerán en los resultados.
Esta checklist resume las comprobaciones que hacemos al empezar un proyecto de posicionamiento SEO. No necesitas ser desarrollador para revisar la mayoría; sí necesitas acceso a Google Search Console.
1. Rastreo: ¿puede Google acceder a tus páginas?
- robots.txt. Comprueba que no bloquea secciones importantes por error. Es habitual encontrar webs que heredaron un bloqueo completo del entorno de pruebas.
- Enlaces internos rastreables. Los menús y enlaces deben ser enlaces HTML reales. Si la navegación depende de interacciones complejas, Google puede no descubrir algunas páginas.
- Páginas huérfanas. Toda página importante debería recibir al menos un enlace desde otra página de la web.
- Errores de servidor. Revisa en Search Console el informe de estadísticas de rastreo y los errores 5xx.
2. Indexación: ¿qué páginas están en Google?
En Search Console, el informe de indexación de páginas muestra qué URLs están indexadas y por qué otras no lo están. Presta atención a:
- Páginas importantes marcadas como «Rastreada: actualmente sin indexar», que suelen indicar contenido poco diferenciado o de poco valor.
- Páginas excluidas por una etiqueta noindex que no debería estar ahí.
- Páginas duplicadas sin una canónica clara.
3. Canonicals y contenido duplicado
La etiqueta canónica indica a Google cuál es la versión principal de una página. Revisa que:
- Cada página indexable tenga una canónica que apunte a sí misma (o a la versión principal si es un duplicado).
- No convivan versiones con y sin barra final, con y sin «www» o con parámetros de campaña sin una canónica que las unifique.
- Las redirecciones de dominio (http a https, con o sin www) sean permanentes y directas, sin cadenas.
4. Sitemap XML
El sitemap ayuda a Google a descubrir tus páginas importantes. Debe:
- Incluir solo URLs indexables que devuelvan un código 200.
- Excluir páginas con noindex, redirecciones y errores.
- Actualizarse automáticamente cuando publicas contenido nuevo.
- Estar enviado en Search Console y referenciado en el robots.txt.
5. Arquitectura y enlazado interno
Una buena arquitectura permite llegar a cualquier página importante en pocos clics y transmite a Google qué páginas son prioritarias.
- Agrupa los contenidos por temas y enlaza entre sí las páginas relacionadas.
- Enlaza desde los artículos del blog hacia las páginas de servicio cuando sea relevante para el lector.
- Usa textos de enlace descriptivos en lugar de «haz clic aquí».
- Añade migas de pan para reforzar la jerarquía.
6. Una página por intención de búsqueda
Cuando varias páginas intentan posicionar para la misma búsqueda, compiten entre sí. Es lo que se conoce como canibalización. Para evitarla, asigna a cada página una intención principal distinta y documenta ese reparto en un mapa de palabras clave.
7. Rendimiento y Core Web Vitals
La experiencia de página influye en el posicionamiento y, sobre todo, en la conversión. Revisa en Search Console el informe de Core Web Vitals, basado en datos de usuarios reales:
- LCP (carga del contenido principal): optimiza imágenes, fuentes y el tiempo de respuesta del servidor.
- INP (respuesta a la interacción): reduce el JavaScript innecesario y los scripts de terceros.
- CLS (estabilidad visual): reserva espacio para imágenes, anuncios y elementos que se cargan tarde.
8. Móvil y accesibilidad
Google utiliza principalmente la versión móvil de tu web para indexarla. Comprueba que el contenido, los enlaces y los datos estructurados son los mismos en móvil y en escritorio. Además, una web accesible —con buen contraste, textos alternativos en las imágenes y una estructura de encabezados lógica— suele ser también más fácil de entender para los buscadores.
9. Datos estructurados
El marcado Schema.org ayuda a Google a interpretar el contenido: organización, servicios, artículos, migas de pan, preguntas frecuentes… Dos reglas básicas:
- El marcado debe describir contenido visible en la página.
- No marques valoraciones ni reseñas que no existan o que no puedas verificar.
Valida el marcado con la prueba de resultados enriquecidos de Google y recuerda que tenerlo no garantiza que se muestre un resultado enriquecido.
10. Códigos de estado y errores
- Las páginas que no existen deben devolver un 404 real, con una página útil que ayude a seguir navegando.
- Los contenidos eliminados que tenían tráfico o enlaces deberían redirigirse (301) a la página equivalente más cercana.
- Evita los «soft 404»: páginas vacías o de error que devuelven un código 200.
Cómo priorizar
No hace falta resolver todo a la vez. Empieza por lo que bloquea (rastreo e indexación), sigue por lo que confunde (duplicados, canibalización, canonicals) y termina por lo que mejora (rendimiento, datos estructurados, enlazado).
Si prefieres que lo revisemos por ti, podemos hacer una auditoría técnica dentro de nuestro servicio de SEO.
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